ارزیابی برند
این خدمت با تحلیل عملکرد و وضعیت فعلی برند در ذهن مخاطبان و بررسی فواید انتظاری آنان با تحلیل رفتار خرید مصرف کنندگان صورت میپذیرد. این تحلیل به ارزیابی پتانسیلها، فرایندها، منابع، روشها در درون سازمان و به ارزیابی جامع ذینفعان برند (مخاطبان-رقبا-مصرف کنندگان) به صورت توامان در خارج سازمان میپردازد.
بازتعریف برند
این خدمت فرایندی است که به تدوین و تبیین دقیق و شفاف ماهیت، هدفها، ارزشها و هویت متمایز برند میپردازد.
تدوین استراتژی برند
در این خدمت مشاوران متخصص مدیریت برند به منظور خلق هویتی متمایز و معنادار با دستمایه کردن مدلهای علمی به روز و اختصاصی شده توسط راهبر علمی گروه دست به اقدام عملیاتی خواهند زد.
در این خدمت معماری برند- هویت مرکزی، هویت ذهنی و هویت توسعهیافته تطبیقپذیر برند با تمرکز بر تدوین شخصیت آن برنامهریزی، مستند و اجرا میگردد. در این مسیر نامگذاری برند، هویت کلامی و هویت بصری برند نیز امکان برنامهریزی و توسعه دارد.
توسعه هویت کلامی و بصری برند
در این خدمت که از مرحله ارزیابی برند بهره اطلاعاتی- از تعریف برند جهت و از مرحله استراتژی، راهکارها و باید و نبایدها را ارتزاق میکند به طراحی شعار برند- لحن برند و استراتژیهای کلامی رئال و دیجیتال برند پرداخته میشود همچنین با طراحی و تدوین دستورالعملهای هویت بصری به طراحی یا بازطراحی نشان تجاری، هویت بصری سازمانی و ساختمند کردن رنگها و فرمهای سازمانی با توجه به معماری برند، الگوها و طراحیها، بستهبندیها و شیوههای ارائه محصول و خدمت، برنامه عملیاتی حضور در نقاط تماس برند، باید و نبایدهای بصری در تمامی اقلام و رویدادها و یکپارچهسازی منسجم حضور میدانی برند در فضای شعب و نمایندگیها و محیط دیجیتال پرداخته میشود.
الگوی ارتباطات یکپارچه برند
در این نوع خدمت گروه مشاوران مدیریت برند دیبا به همراه متخصصان که مبتنی بر طرح و صنعت به تیم اضافه میشوند به طراحی و برنامهریزی اجرای عملیاتی کمپینهایی در خدمت توسعه ارزشهای برند مبادرت میورزند.
در این خدمت همچون دیگر گامها از مرحله ارزیابی برند ارتزاق اطلاعاتی میشود و پس از آن با بهرهمندی از روشهای علمی مدون در برنامهریزی بازاریابی و مدیریت تبلیغات پس از تدوین ساختار بودجه با تشکیل کارگروههای خلاق و اجرایی به ایدهپردازی و تدوین سند پیام و شعارتبلیغاتی پرداخته میشود. با مدیریت نقاط تماس برند و لحاظ یکپارچگی ابراز هویت منسجمی از برند از رهیافتهای روابط عمومی نیز بهره برده خواهد شد. پیشبرندههای فروش، بازاریابی رویداد، تدوین برنامه بازاریابی دیجیتال دردستورکار قرار میگیرند و پس از تدوین طرح رسانه، نظارت بر اجرای کمپین ارتباطات یکپارچه به منظور حداکثرسازی حصول نتایج مورد انتظار، اجرایی خواهد شد.
