Оценка бренда
Данная деятельность осуществляется путем анализа эффективности и текущего состояния бренда в сознании целевой аудитории, а также путем изучения ожидаемых для них преимуществ на основе анализа покупательского поведения потребителей. Этот анализ оценивает возможности, процессы, ресурсы и методы, имеющиеся внутри организации, и одновременно предоставляет всестороннюю оценку заинтересованных сторон бренда (аудитория-конкуренты-потребители) за пределами организации.
Переосмысление бренда
Это процесс, который точно и четко определяет характер, цели, ценности и уникальную идентичность бренда.
Стратегия бренда имеет ключевое значение.
В этой роли эксперты-консультанты по управлению брендом проводят бизнес-деятельность по созданию уникальной и значимой идентичности, используя новейшие и лучшие в своем классе модели обучения, разработанные директором по исследованиям группы.
В этой роли планируется, документируется и реализуется архитектура бренда – основная идентичность бренда, его ментальная идентичность и адаптивная расширенная идентичность – с акцентом на развитие его индивидуальности. Таким образом, можно также планировать и разрабатывать наименование бренда, вербальную идентичность и визуальную идентичность бренда.
Разработка вербальной и визуальной идентичности бренда.
Это агентство, предоставляющее информацию на этапе оценки бренда – от определения бренда до определения направления – и на этапе стратегии, принимает решения и определяет, что следует и чего не следует делать, в то время как разработка слогана бренда касается тона бренда, прямых и цифровых вербальных стратегий бренда. Она также должна включать разработку или редизайн логотипа бренда, визуальной идентичности организации, структуры цветов и форм организации, архитектуры бренда, узоров и дизайна, методов представления продуктов и услуг, оперативного плана присутствия бренда в точках контакта, а также оперативного плана всех брендовых и небрендовых мероприятий и присутствия агентств в регионе и цифровой среде путем разработки и координации руководящих принципов визуальной идентичности.
Интегрированная модель брендовых коммуникаций
В рамках этого вида услуг группа консультантов по управлению брендом Diba совместно с привлеченными экспертами в области дизайна и индустрии планирует оперативное внедрение кампаний по повышению ценности бренда.
На этом этапе, как и на других этапах, информация собирается в ходе оценки бренда, затем, используя научные методы, описанные в маркетинговом планировании и управлении рекламой, после определения структуры бюджета формируются креативные и исполнительные рабочие группы для обсуждения концепций, документов и слоганов для рекламы. Применяются также подходы к связям с общественностью, учитывающие точки контакта с брендом и подлинность его идентичности. В повестку дня входят стимулирование продаж, событийный маркетинг и разработка плана цифрового маркетинга, а после утверждения медиаплана проводится мониторинг эффективности интегрированной коммуникационной кампании для обеспечения максимальных ожидаемых результатов.